Opiniones sobre El Naturalista ¿Qué dicen los usuarios?

El Naturalista es mucho más que una marca de zapatos. Es el resultado de un sueño compartido por un grupo de personas que creyeron que la industria podía ser un espacio de compromiso social y de transformación ambiental. Nacida en el corazón de La Rioja, esta empresa ha revolucionado la forma de entender el calzado sostenible, convirtiéndose en un referente global en la combinación de la tradición artesanal, la innovación y la responsabilidad ecológica.

Los Orígenes: Cuándo Fue Fundada El Naturalista

La Fundación de una Marca con Propósito

Aunque existe cierta variabilidad en las fechas registradas, El Naturalista fue oficialmente fundada en 2003 en el municipio de Quel, La Rioja. Sin embargo, sus raíces se remontan a 1998, cuando surgió la idea conceptual de la marca. Este pequeño pueblo de apenas 2.000 habitantes, ubicado en una región con una tradición zapatera centenaria, fue el escenario elegido para materializar un proyecto ambicioso.

El Contexto: La Tradición Zapatera de Quel

Quel no fue elegido al azar. La Rioja, y especialmente este municipio, posee una tradición artesanal de fabricación de calzado que se remonta a siglos. El arte de confeccionar zapatos ha sido transmitido de generación en generación, y precisamente esta sabiduría ancestral es la que El Naturalista decidió rescatar y modernizar. En Quel, junto a El Naturalista, operan otras marcas importantes como Callaghan, Pitillos, Chiruca, Fluchos y Brako, consolidando a la localidad como un verdadero centro neurálgico del calzado español.

La Familia Creadora: Quiénes Son Sus Integrantes

La Estructura: Una Empresa Familiar Multifamiliar

El Naturalista está integrada en el grupo The Art Company, una estructura empresarial única que agrupa tres marcas: El Naturalista, Art y Neosens. Lo distintivo de esta organización es que no proviene de una única familia, sino de la unión de tres familias que tomaron la decisión conjunta de crear una empresa propia.

Las tres familias que conforman el corazón de The Art Company son:

• La familia Marín

• La familia Sota

• La familia Maiso

Esta estructura «trifamiliar» ha sido tanto una fortaleza como un desafío, ya que requiere una coordinación compleja entre distintas generaciones y perspectivas empresariales. Como comenta uno de los miembros actuales, «a veces es tremendamente complicado trabajar con tu familia, porque al final existe un vínculo emocional y hay momentos en los que debes tomar decisiones duras». En lo malo, puede ser muy malo, pero en lo bueno lo celebras por tres en casa».

Figuras Clave en la Estructura Actual

José Luis Marín actúa como Director General (CEO) del grupo The Art Company. Bajo su liderazgo, el grupo ha experimentado un crecimiento significativo, alcanzando facturaciones de aproximadamente 47.5 millones de euros en 2023, con proyecciones de superar los 50 millones de euros en 2024.

Guillermo Marín García, hijo de una de las familias fundadoras, ocupa el cargo de Director de Marketing y Comunicación. Este ejecutivo es considerado una figura clave en la actualidad de la compañía y se perfila como responsable del relevo generacional a mediano plazo. Guillermo representa la segunda generación que está tomando las riendas de la empresa, con una visión renovada, orientada a la transformación digital y sostenible.

José Ignacio Sota Rubio es el Administrador Único de Invulsa (Inyectados y Vulcanizados), la sociedad fabricante de El Naturalista que también produce las marcas Art y Neosens.

Patxi Sota lidera el departamento de Diseño y Producto y es responsable de la creación y el desarrollo de las colecciones que caracterizan a El Naturalista por su inspiración en la naturaleza.

El Equipo Directivo Histórico

A lo largo de su trayectoria, El Naturalista ha contado con diversos líderes comerciales que han sido fundamentales para su expansión internacional:

• Pablo de la Peña: Fue el máximo responsable comercial durante más de catorce años, liderando el crecimiento de la marca hasta alcanzar una cifra de negocio de 40 millones de euros. Su rol se desempeñó a través de la sociedad Etnicorp XXI. En 2016, se produjo una separación amigable que marcó un punto de inflexión en la gestión interna de la marca.

• Juan de la Peña: Tomó relevancia tras la reorganización de 2015, asumiendo responsabilidades comerciales. Posteriormente, fue designado Director Comercial para Estados Unidos y Canadá, y lideró la expansión en estos mercados estratégicos.

• Marcos Piñón: Se unió al equipo en 2015 como nuevo Director Comercial, proveniente de prestigiosas empresas como Loewe, Amazon y BuyVip, aportando más de veinte años de experiencia en el sector.

• José María de la Peña: Ha ejercido como Director de Marketing y Comunicación, siendo el portavoz visible de la marca y articulador de su mensaje de sostenibilidad.

La Misión y Valores de El Naturalista

Una Filosofía Basada en Tres Pilares

El Naturalista articula su propósito en torno a las «tres P»: Producto, Planeta y Personas.

Producto: El Naturalista se dedica a crear zapatos de excepcional calidad, duraderos y diseñados para durar en el tiempo. Cada par de zapatos es una manifestación del compromiso con la excelencia.

Planeta: La marca es pionera en la industria del calzado en la implementación de prácticas sostenibles. Utiliza materiales reciclados, caucho renovable, maderas certificadas y bambú. Desde 2014, ha reducido sus emisiones de CO2 en un 40%. Además, compensa parcialmente las emisiones generadas por su actividad productiva y comercial.

Personas: El Naturalista denuncia una característica única: dona el 2,14% de sus beneficios anuales a proyectos solidarios. Esta política de responsabilidad social corporativa se extiende a todos sus empleados y a la cadena de suministro, con un compromiso firme con los derechos humanos y laborales.

Misión y Visión

Misión: Ser reconocidos como una marca innovadora y honesta que ofrece productos de alta calidad, incorporando valores sociales y medioambientales a lo largo de toda su cadena de valor.

Visión: Convertirse en un referente global en la fabricación sostenible de calzado, demostrando que es posible combinar la rentabilidad empresarial con la responsabilidad social y ambiental.

Estructura Productiva y Operativa

Ubicación y Capacidad Productiva

La sede social y principal centro de producción de El Naturalista se encuentra en Quel, La Rioja, en el Polígono Moreta. Aquí, la empresa empleaba a 250 personas según datos de 2016, con proyecciones de crecimiento continuo. El grupo The Art Company, en su conjunto, produce aproximadamente un millón de pares de zapatos al año.

Expansión Productiva Internacional

Reconociendo la importancia de la tradición artesanal en otros territorios, El Naturalista ha expandido su producción a Tánger, Marruecos, otro lugar reconocido por su legado centenario en la fabricación de calzado de cuero. Esta estrategia dual permite mantener la calidad y la autenticidad artesanal mientras se optimiza la cadena de suministro.

Materias Primas Responsables

Las materias primas provienen de proveedores europeos de confianza, especialmente de España y Reino Unido, complementadas con suministradores locales. El uso de pieles Made in Spain, cuero antiguo, fieltro de lana y caucho reciclado es paradigmático de su compromiso con la economía local y la sostenibilidad.

Presencia Global y Canales de Distribución

Alcance Internacional

El Naturalista es una verdadera marca global. Opera en más de 40 países a través de aproximadamente 3.000 puntos de venta multimarca. Su presencia internacional representa el 90% de sus ventas, lo que la consolida como una marca con vocación exportadora desde su origen.

Canales de Venta

El modelo de negocio de El Naturalista es diversificado:

Distribución a Mayoristas: Aproximadamente el 80% de los ingresos proviene de ventas a minoristas especializados en zapaterías de todo el mundo.

Comercio Electrónico: A través de su plataforma de e-commerce, El Naturalista permite la venta directa a consumidores finales, lo cual ha sido fundamental para su crecimiento en el comercio digital.

Tiendas Propias: El grupo Life Concept, fundado en 2008, gestiona tiendas propias que comercializan las tres marcas del grupo. Actualmente operan 11 tiendas, con planes para superar la veintena en España y expandirse a mercados europeos clave como Francia y Alemania, y aspiran a alcanzar treinta establecimientos para 2028.

Cifras de Éxito y Crecimiento

Rendimiento Financiero

• Facturación en 2016: 18 millones de euros

• Facturación en 2023: 47,5 millones de euros (grupo completo)

• Proyección 2024: Superar los 50 millones de euros

• Empleados: Más de 250 personas en la organización

• Contribución Social: 762.365 euros aportados a iniciativas solidarias desde 2009

Hitos Ambientales

• Reducción de CO2: 40% de disminución en emisiones desde 2014

• Pacto Mundial de ONU: Adhesión como miembro, comprometiéndose con los diez principios de responsabilidad corporativa

La Identidad Visual: Zapatos Inspirados en la Naturaleza

El nombre  «El Naturalista» no es casual. La naturaleza es la fuente primaria de inspiración para todos los diseños, texturas, formas y acabados de la marca. Cada colección refleja elementos naturales: colores que evocan paisajes, texturas que evocan materiales orgánicos y siluetas que respetan la anatomía del pie.

Proceso de Diseño

El equipo de diseño, liderado por Patxi Sota, trabaja en estrecha colaboración con técnicos de sostenibilidad para garantizar que cada innovación combine belleza, funcionalidad y responsabilidad medioambiental. El proceso de fabricación mantiene técnicas manuales en muchos tramos, como el cosido a mano, preservando así la maestría artesanal.

Valores Corporativos

Además de las «tres P», El Naturalista opera bajo valores corporativos fundamentales:

• Innovación: Constante búsqueda de nuevas tecnologías y materiales sostenibles

• Honestidad: Transparencia en las prácticas comerciales y comunicación clara

• Compromiso: Con el medio ambiente, las personas y la calidad del producto

• Tradición: Respeto por las técnicas ancestrales de la artesanía zapatera

Desafíos y Futuro

Retos Actuales

El Naturalista opera en un contexto competitivo complejo. El comercio digital en expansión, la emergencia de marcas de nicho con propuestas alternativas y la importancia creciente del e-commerce en múltiples formatos (incluidas plataformas multimarca) requieren una adaptación constante.

Visión a Futuro

Con la nueva generación de la familia Marín asumiendo roles más prominentes y la expansión planificada de la presencia minorista en Europa, El Naturalista proyecta consolidarse como el referente indiscutible en calzado sostenible a nivel mundial. Su compromiso con la innovación ecológicamente responsable y el relevo generacional son indicadores de una empresa preparada para los desafíos del siglo XXI.

El Naturalista es más que una marca de zapatos; es un movimiento hacia una forma distinta de hacer empresa. Fundada en 2003 (con raíces en 1998) en el corazón de La Rioja, por una inusual alianza de tres familias visionarias, la marca ha demostrado que la rentabilidad y la responsabilidad social no son conceptos mutuamente excluyentes.

Con un equipo diverso liderado por generaciones que combinan tradición e innovación, El Naturalista continúa escribiendo una historia de éxito que inspira a la industria global del calzado. Su presencia en más de 40 países, su compromiso inquebrantable con la sostenibilidad, y su dedicación a las personas que conforman su cadena de valor la posicionan como un faro de esperanza en un sector tradicionalmente convencional.